中国摩托艇公开赛
发布日期:2016-1-27
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项目简介

“蓝极杯”中国摩托艇公开赛,一场CMA国际盛事,由中国摩托艇运动协会主办,深圳市蓝极体育文化发展有限公司、深圳市盐田区文体局承办,云集全球19个国家近200位世界顶尖选手, 2016年3月11日-3月13日在深圳盐田大梅沙举行。

永图在赛事中全盘负责网络推广,其效果受到国家体育总局的认可,赛事举行期间短短几天内,在新华社的新闻浏览量超过80万,全国超过100家媒体和网站转载,浏览人数超过500万,海上骑士,梅沙追浪,开启深圳全民滨海时代!

(组委会代表传达国家体育总局对永图网络推广工作的认可)

(左:永图被授予赛事互联网营销顾问证书,右:永图被评为赛事优秀合作单位)

网络推广营销三部曲

内容有趣、朋友圈传播、利益诱导

1
内容营销,速度激情

此次赛事内容营销不同于以往赛事公众号,整体风格体现水上速度与激情,小编语言风格倾向于年轻的网络用词,定位为一群热爱运动的人群,运用冲击力强的精彩赛事图片及轻松幽默的文字,将赛事精华和看点诠释到极致,引发大号模仿和转发,图文曝光量超过10万次。

(中国摩托艇公开赛群发部分内容,点击可查看大图)

(数据截止2016年3月15日)

除了赛事看点,参与比赛的国际优秀选手也是一大核心内容,永图101℃策划中心以摩托艇明星的故事,作为赛事形象人物专访在赛事公众号上发布,每一位参赛选手都有自己的粉丝群体,引发朋友圈转发热潮,为摩(托艇)界瞩目。

(赛事选手之一:巫荣华)

摩托艇赛事讲究速度和激情,永图将赛事以电影大片感演绎,制作出创意性H5微场景,画面体验感十足,用更精美有趣、且互动性极强的形式更容易引发用户的阅读和分享,连梅沙街道办书记都连连称赞。

2
吸粉游戏,利益诱导
1
砸金蛋送红包

针对大众人群,利用红包、东部华侨城门票等不同奖品为利益诱导,从而在朋友圈中产生裂变,成功累计关注人数36555人,总点击量高达135692次,成功为赛事大量吸引第一批粉丝。

2
“最受欢迎户外机构”投票

针对精准的户外运动群体,10天时间,利用深圳『最浪』TOP10户外机构,吸引了44家专业的户外机构参与活动,通过他们,成功在深圳户外运动圈宣传了赛事信息,并取得了显著的成效。

3
积分海报体,引爆朋友圈

“赛事门票不对外销售,只在微信上送出”。针对对赛事感兴趣的粉丝,门票如何领取为他们主要关注点,利用免费兑换门票的噱头,发起微信新玩法,积分换礼活动,一级粉丝8积分,二级粉丝4积分,有趣好玩的传播方式,又引起朋友圈『我是海洋运动大使』积分海报体刷屏,活动期间,生成海报4000张;参与用户近20000个。

在赛事接近开赛几天,积分海报调整为倒计时形式,不同样式浓缩不同的赛事看点,制造紧迫氛围,提醒粉丝腾出时间观赛,免费兑换门票,为赛事做出最后预热。

3
赛事现场海上骑士召集令,O2O拉动线下人气

3月11日-13日,赛事现场除了线上粉丝到线下兑换门票观赛外,同时发起“海上骑士召集令”,粉丝在现场扫码转发,并填写信息加入蓝极海上骑士俱乐部,即可免费兑换河柠柠檬冻干片一包,短短3天,就超过10000阅读量,吸引将近2000个会员报名。

以线上引流线下,线下拉动线上的O2O方式,增加现场人气,观众席在天气不佳的情况下仍然爆满,最后在成功落下圆满帷幕,共创中国摩托艇历史。

此次国际体育盛事网络推广,内容为王、利益优先结合微信新玩法,永图在体育界中开辟出营销新路子,得到了各界的认可,打造了又一行业经典案例。时代在变化,微信在进步,与时俱进,创新思维,是永图不断打造案例的至高信条。

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