联合国70+艺术展
发布日期:2014-12-9
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项目简介

联合国“70+”展览及论坛,是集大型艺术展览、高端论坛、商务酒会、金融企业考察、名校学习交流、商务合作洽谈、奢华旅游于一体的艺术观展之旅。
艺术展览要如何抓住移动互联网大趋势,充分调动和对接艺术家及设计师的资源,在艺术设计圈子中找到传播的突破口?
由永图领衔策划运营的联合国70+成就展项目将揭秘艺术展览如何做到微信单篇图文近20000阅读量及运用自媒体平台在艺术设计界达到超过50000次曝光量,引爆展览热潮。

以下便是此次艺术盛事微信内容营销的案例分析,与诸君分享。

一:定位高端:全方位打造高质量图文

1 图片

艺术设计界,图片比文字更有力量,在微信内容设计之初,永图敏锐地把握了这一规律,在微信图文的图片设计上下足功夫。将枯燥单调的纯文字说明,转化成具有视觉冲击力的图片,紧紧抓住艺术家和设计师眼球,成功打造出符合艺术设计界审美的高质量微信图文。

 

在作品展示的选择上,坚持百里挑一的原则,呈现最经典、最震撼的作品,每一张图片都代表着本次艺术展览的高规格、高水平。
以倒计时的方式,在微信图文中加深阅读者对艺术展览的认识,并让意愿参展者有紧迫感,进一步提升参展转化率。

 

2 文字

极致的标题
针对不同的图文内容,做最极致的“标题党”,将所有展览的亮点凝练在题目中,联合国、登顶、跟着大师……直接引发艺术家和设计师的参展热情。
精粹的内容
每一位大师的报道都经过永图策划人员的精心设计,从全面了解大师及作品开始,再经过不断提炼精简,以最贴合艺术展览主题:东方视角的内容,突出呈现大师对东方艺术和设计的肯定和沿革,在引发艺术设计界民族自豪感的同时,对本次展览的意义和价值有更深层的了解和认同。
 

3 排版

以统一的排版及配色方案突出艺术展览的专业性,让阅读者在第一时间记住,提升艺术展览自媒体平台的辨识度和知名度。

4 H5交互式场景

以全新的移动互联网方式发布和传播发布会邀请函,在邀请嘉宾的同时引发社会对发布会的关注。用网络语言诠释艺术展览,用精美的设计展现艺术展,更易于传播。

 

二:紧抓核心:以大师报道引发圈内瞩目

1 以大师引爆转发

如何让艺术展览做到人尽皆知并乐于传播?——大师专题报道是最好的答案。

百篇展览介绍不及一篇大师报道,大师专题报道不仅能直接调动参展大师转发,还能吸引大师崇敬者的瞩目和转发。永图及时和频繁的大师专题报道在艺术设计界引发了一波又一波的高潮。大师专题报道的转发量破万,以最有效最快速的方式让艺术展览的信息投放到艺术设计者的朋友圈中。

2 以大号撬动流量

要进一步覆盖更多的艺术设计者,另外一个方法便是借助行业大号进行推送,环球设计便是艺术设计界的一个行业性大号,经由环球设计转发,联合国70+成就展的总阅读量达78557次!阅读量之高,为其他艺术展览罕见。

 

三:利用热点:短时间内迅速提升关注热度

1 新闻发布会

永图策划人员全程参与联合国70+成就展在深圳凤凰艺术展览中心,在发布会现场进行了全面的记录,在第一时间对发布会进行了详细、有针对性的报道。

 

2 大师动态追踪

永图策划人员持续关注参展大师的最新动态,了解到一位大师将于近期举办个人展览,并向参观展览的华人富豪李嘉诚先生赠送作品,永图准确地把握了时机,在第一时间拿到了现场的资料并及时进行了报道,在两天内引发了近20000的关注热潮,被各种公众号转发报道。

 

结论

《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2015中国手机网民已达到5.94亿人,在各行业乃至全社会,移动互联网已经成为发展大趋势。
艺术设计在移动互联网时代具有无限的发展潜力,在这个行业中,先得微信营销者得天下。

 

  此次永图担纲联合国70+成就展的策划运营,无疑为艺术展览在移动互联网时代的传播和宣传方式开辟了一条新的路径,曝光力度之大,为各类艺术展览之罕见,同时整合了各类艺术家和设计师的资源,实现了一次艺术设计界大融合。
永图希望从联合国70+成就展的内容营销经验出发,将微信内容营销磨练到炉火纯青的程度,
能以高质量的微信图文内容,决胜内容为王的微信营销时代。

课程排期

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    讲师: 杨灿炜
    地址:深圳市福田区深南大道2008号中国凤凰大厦2栋24H

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