凤凰·三百弄
发布日期:2014-12-9
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道德经
有 无 相 生 , 难 易 相 成 , 长 短 相 形 ,
高 下 相 盈 , 音 声 相 和 , 前 后 相 随 。
恒 也 。

——老子


这是道德经的26真言,道出了万物的不变规律:任何事物都需要相辅相成,才能恒久存在,生生不息。

互联网O2O新商业模式亦然,只有将“线上”与“线下”结合,整合渠道,互动于微信之中,引流于微信之外,才能引爆流量,达到最大化吸粉的效果。

 

项目介绍

凤凰·三百弄,依托中国艺术研究院高端平台和深圳凤凰创作研究基地的管理运营,从300栋超过700年的老房子,成为高端旅游区落文化旅游集聚区。

2015年5月14日—18日,作为第十一届中国(深圳)文博会的分会场,永图助力凤凰·三百弄,玩转四招O2O,让它在众多的分会场中脱颖而出,刷新了深圳文博会分会场单日参观游客数量记录,吸引近30000名游客共飨深圳第一场不夜文博会盛宴。

 

 

以下,是这次成功的微信整合营销的一些总结,与大家共勉。

一:符号互动,引发全球征集热潮

  在文博会开始之前,线上预热,推送精美的#征集凤凰之眼#活动图文,以趣味性、简单性及易传播性,引发全球征集热潮,一时间,朋友圈不断刷屏,收到来自世界各地的凤凰之眼的图片。

 

在线下的活动现场,来宾也都不约而同地摆起凤凰·三百弄的标准手势,引发活动现场游客模仿潮流。在凤凰·三百弄,不分年龄性别国籍,凤凰之眼就是通行证。

 

二:内容营销,质量为王

  微信营销,内容与质量为王。内容营销可帮助公司达到“思想领导”的角色,质量可提高品牌的忠诚度、增加粉丝黏度,没有内容价值与质量的微信公众号,无法有持续吸引粉丝的魅力。

三百弄精准定位,走高端路线,以“深圳第一个不夜文博会”提炼亮点,编写原创精美图文,线上预先炒热,活动进行时展示盛况,活动结束持续宣传。

 

三:玩转O2O,引爆活动气氛

  微信O2O将线上蕴藏的凤凰·三百弄丰富资讯以及价值观带给线下的观众,也把线下的观众吸引到线上,互动循环,利用线上线下把这群粉丝固定住。要注意的是,在操作线下活动时,要注意寻找显眼且人流量多的地方,不然,再好的活动策划都没有了存在的意义。

(1) 重视二维码

  文博会期间,制作简单易懂的易拉宝,以热天送水为诱导,引导游客扫码转发三百弄精美微场景和图文,吸引一大波游客关注公众号。

 

(2) 拆礼盒,点燃热情

  线上拆礼盒,线下领扇子,增加现场人气;现场玩拆礼盒,把线下人流往线上引导;两者结合,利益与趣味兼具,以极快的速度增涨粉丝,形成极强的口碑营销效果。

(3) 微拍,人气之王

  微拍,30秒简单打印带上凤凰·三百弄的二维码,轻松操作,是快速增粉,展示三百弄形象的好帮手。

(4) 寻宝游戏,风靡现场

  这是一个创新,简单易玩的小游戏,规定在三百弄限定的几个地点用凤凰之眼拍照,带动游客积极参与游览三百弄,达到宣传的效果,加深游客对三百弄的印象。

 

四:社群互动,史上最文艺范之“凤凰约”

  文艺古巷,撩动脉脉情思,从萍水相逢,到相识相倾,“凤凰约”用社区互动的方式,拉近30多对单身男女的距离,在凤凰·三百弄古村落享受一段浪漫文艺、与众不同的相亲之旅。

  深圳是个快速度的城市,工作多、节奏快、压力大,大多数忙得连对象都没时间谈,一大拨深漂男、深漂女由此产生。高端文艺的相亲,是众单身找到伙伴的必备活动。

总结

  《2014移动互联网数据报告》显示,我国移动产业发展迅猛,移动智能终端设备数已达10.6亿。这是一个潜力无穷的战场,谁先吸引移动端的注意,谁就占据先机。

  据腾讯公布的信息显示,2014年微信活跃账户数达到5亿。

  这次,永图“线上”携手“线下”,助力文博会上的凤凰·三百弄微营销,引起30000人的轰动效应,刷新了深圳文博会分会场单日参观游客数量记录。

  可见,微信营销已经成为企业营销的重头戏,其重要性日益显现。我们希望通过深入分析永图助力文博会上的凤凰·三百弄微营销的成功案例,抛砖引玉,引起更多人重视微信营销,参与进来,把它的潜力发挥出来,共享移动互联网的先机。

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