【案例】48小时,互动超14万人,微信如何引爆传统景区!
发布日期:2015-12-30     阅读:968
       传奇
从之前对网络推广无计可施,到凭借线上活动及图文消息引流屡次刷爆景区客房,惠州龙门尚天然花海温泉小镇(以下简称尚天然)在突破开业后景区人流增长的瓶颈后,成为了深莞惠地区市民出行游玩时经常光顾的度假胜地
 
乎意料的爆满
 
       尚天然是集温泉、酒店、花海和农民画博物馆为一体的综合性景区,为游客提供旅游、度假、养生和会议等休闲服务。景区内的鲁冰花童话园作为一个投资1亿多元,占地1000亩的浪漫花海,理论上对年轻人有着巨大的吸引力。
尚天然美景一角
 
       在开展网络整合营销以前,尚天然开展业务主要依靠与各旅行机构合作规划游览路线,同时,通过传统媒体渠道投放硬广,存在着项目谈判难度大、时效慢,广告投放回报率低等问题。
 
       尚天然也尝试做初步的微信微博营销,但基本处于无系统、无定位、不懂方法又无专人管理的状态。平常在微信微博上发一些企业的零星动态和关联度不是很高的文字分享,不但没能起到应有的引流作用,也没能在游客心目中树立起景区高大上的品牌形象。
 
       201411月,尚天然开始在永图的策划下,开展实施一套全网的整合营销方案。1120日,尚天然旗下鲁冰花童话园打响营销第一炮,在微信上举办了一场拆礼盒送门票活动,活动发起48小时内,疯狂吸粉7000多人,互动人数突破14万,保守估计,在微信朋友圈吸引眼球超过100万人次。
来自微信官方后台增粉数据(第三栏为每天净增粉丝数)
 
来自本次活动系统方微盟的后台统计数据(直接访问人数超过14万)
 
       活动还为紧接着的周末(22日、23日)带来火爆人流,600间客房全部订完,童话园为保证质量,不得不限制入园人数,景区人气达到开园以来的巅峰状态!
 
       头炮打响后,在紧接着的几个月内,永图为尚天然策划了一系列多种形式的线上线下营销活动,使得尚天然的认知度及美誉度和景区人气不断得到提高
 
二连三的惊喜
 
精美图文,引领朋友圈审美
 
动人微场景,塑造粉丝对品牌的价值认同
 
 
事件营销,激活粉丝参与,引爆媒体转发
 
水到渠成,载誉而归 — — 惠州最具影响力微信
 
 

推传统企业,玩转O2O

 
       传统企业拥有强大的线下资源,却在互联网时代里屡屡受挫,这实在是一件可惜的事,尚天然能在这种大环境下脱颖而出,与其自身优质的旅游资源密不可分,更离不开永图的精心策划以及专业指导,这是永图——图赢O2O(微信营销)九大系统的一次经典实践案例。
 
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