【案例】三百弄如何借助微信成为史上最火文博会分会场
发布日期:2015-11-23     阅读:971
导读
 
       地处深圳西部的凤凰·三百弄,到底如何依靠微信引爆开幕式,在短短1个多月时间,刷新游客人数记录,成为史上最火的文博会分会场?
 
 
极致追求,一拍即合
 
       凤凰·三百弄,依托中国艺术研究院高端平台和深圳凤凰创作研究基地的管理运营,从300栋超过700年的老房子,成为高端旅游区落文化旅游集聚区。
 
△凤凰·三百弄——深圳第一个文化艺术不夜城
 
       凤凰·三百弄项目的创始人——洪忠轩,是一位有中华文化情结和人文情怀的设计师,更是迪拜世界第一高楼顶层哈利法塔(迪拜塔)的设计师。
 
       洪忠轩先生最大的特质就是:追求极致。这跟永图“以创新求突破,极致地达到101℃”的理念一拍即合。
 
△洪忠轩设计师为永图题字——《玩者》
 
       凤凰·三百弄和永图强强联手,在40多天的时间里,创造了奇迹!
 
       凭借着全方位的O2O推广策略,让凤凰·三百弄在第十一届中国(深圳)文博会期间,成功刷新了深圳文博会分会场单日参观游客数量记录!
 
△人山人海的开幕式现场
 
刷新纪录!
 
       项目刚开始,有人彻夜难眠,每天晚上都在思考一个难题:如何从线上引流线下。这些人是谁?是凤凰·三百弄和永图的推广负责人。
 
△文艺的老房子内部
 
       一个新的文化旅游集聚区,缺知名度、缺人流量、缺交通优势,要在短时间内打造出来,推广出去,文博会期间还要和超过60个分会场争夺人气,这对凤凰·三百弄无疑是一个巨大的考验。
 
       2015年4月,永图火力全开,利用微信,铺开了凤凰·三百弄的推广战线,将凤凰·三百弄推进了深圳人的朋友圈。
 
△超过1万阅读量的凤凰·三百弄微场景
 
       终于,到了开幕式当天,火爆的场面和络绎不绝的人群,宣告了这一场O2O实战的胜利,近30000名游客共同参与深圳第一场不夜文博会盛宴。
 
凤凰·三百弄O2O秘籍
 
第一招丨线上互动征集手势,引发全球征集热潮
 
△“凤凰之眼”手势征集
  
第二招丨内容营销,打动无数深圳人
 
 
第三招丨线下组合拳,引爆现场气氛
 
△永图策划的线下吸粉活动
 
△同样火爆的线上吸粉活动
 
第四招丨社群互动,最文艺之“凤凰约”相亲活动
 
 
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